Google Analytics, la herramienta de análisis de sitios web más usada en el mundo, deja en segundo plano las “cookies” con su versión GA4, en la que una nueva forma de examinar el comportamiento de los internautas y la apuesta por mayor privacidad apuntan a revolucionar las estrategias de publicidad digital.
La nueva versión llega en un momento clave dadas las nuevas necesidades y exigencias de un mercado digital creciente.
Así lo explicaron a EFE Gabriel Barrios, líder de Datos y Análisis de MRM Chile, que forma parte de la red global de agencias de publicidad McCann Worldgroup, y Deb Slabodsky, jefa de Datos de Medición y Privacidad de Google para Hispanoamérica.
GA4 sustituirá a Universal Analytics, una versión que funciona desde abril de 2014.
Según la consultora sobre uso de tecnologías en internet W3TECHS, es usada por el 56,7 % de todos los sitios webs del mundo, lo que representa una cuota de mercado de herramientas de análisis de tráfico del 86,1 %.
«Ese nuevo mercado demanda más inteligencia digital y precisión. Y las cifras lo avalan: el ámbito de análisis web se duplicará en los próximos tres años, hasta los 7.000 millones de dólares en 2026», destacó Barrios.
«COOKIES» en Google
Google Analytics 4 (GA4), cuya fecha límite de adopción es el 1 de julio, “es una plataforma ‘online’ que permite a compañías e individuos medir y analizar el tráfico y la interacción de los internautas con un sitio web y/o una aplicación móvil”, afirmó Slabodsky.
Asimismo, subrayó que el aprendizaje automático ayudará a responder a una necesidad actual de todas las personas: preservar su privacidad.
La vocera de Google mencionó que el GA4 incluye «nuevos controles de privacidad”.
Estos, permitirán a los sitios web personalizar los datos que recopilan y minimizar el alcance de información de los usuarios.
Uno de los grandes cambios con el GA4 será, precisamente, el paso a segundo plano de las “cookies”.
Esto son los diminutos archivos informáticos que envían los sitios web, se almacenan en el navegador.
En este sentido, obtienen datos de los usuarios, como su dirección IP y sus hábitos de navegación.
Con el GA4, Google usa aprendizaje automático y logra cubrir, recurriendo a tendencias históricas, los vacíos que quedan cuando los internautas deciden no aceptar las «cookies».
De esa manera, se permite obtener información sobre el comportamiento de los usuarios pero manteniendo sus datos anónimos.
«Con GA4 ya no se almacenarán direcciones IP ni se basa exclusivamente en ‘cookies’. La lógica está basada en eventos (las interacciones del cliente en un sitio web o «app») y no en la visualización de páginas y sesiones como la versión anterior, lanzada hace una década», sostiene Barrios.
Para el experto, al contar con otras fuentes de datos, más allá de las «cookies», el GA4 ayudará «a los propietarios de sitios web y aplicaciones móviles a obtener una comprensión más profunda de sus usuarios siendo más respetuosos de la privacidad”.
Con información de Diario 2001
